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                技術資訊

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                從8%向80%的市場份額邁進 壁紙企業開始突圍戰

                發布時間:2015-04-24 08:22:22來源:彈簧機瀏覽次數:1707

                <p>&nbsp;&nbsp;<strong>&nbsp;國內壁紙業發展艱難前行</strong></p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;壁紙 這一&ldquo;舶來之物&rdquo;在中國的發展可謂一波三折。用柔然壁紙副總經理葉友金的話說,20年前,壁紙由歐美進入中國時&ldquo;風風光光&rdquo;,迅速得到中高端消費群體喜愛。然而,看到商機的各路人馬紛紛涌進壁紙市場,幾場價格大戰過后,壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現,壁紙地位一落千丈。</p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;與此同時,涂料產業&ldquo;揭竿而起&rdquo;,以立邦漆為首的涂料企業率先在涂覆行業發動宣傳攻勢,重新坐回涂覆材料市場&ldquo;第一把金交椅&rdquo;的位置。由盛到衰,壁紙業經歷了不足10年時間。對此,壁紙老板們無限感慨。近年來,在柔然、圣象瑞寶等主流壁紙企業的帶動下,行業的市場份額逐步從3%的低谷躍至8%,但銷售市場仍呈現出不規范、甚至混亂的局面。</p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;記者在采訪中了解到,目前壁紙行業發展并不成熟,市場十分混亂,進價幾十元標價十倍賣的情況十分普遍,還有不少壁紙標榜自己是洋品牌,但卻沒有標明產地和價格,讓消費者買起來云里霧里。有業內人士稱&ldquo;很多商家只想賺一把走人,所以導致現在市場混亂。&rdquo;根據中國裝飾裝修材料協會相關人士透露,12月底由國家環保部編制的&ldquo;壁紙行業規范&rdquo;有望出臺。業內人士指出,新規范執行后,將會在一定程度上改善這種局面。</p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<strong>8%的現狀眺望80%的愿景</strong></p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;據IGI國際墻紙協會公布的數據顯示,2008年全球壁紙消費,中國和北美的增幅最大,同比增長20%。但中國人均消費壁紙僅為0.3平方米,而日本則為5.4平方米,由此可見中國的墻紙市場潛力非??捎^。正如一份來自家裝公司的統計數據表明,47%的現代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面,但不足涂覆市場8%的市場份額說明,中國的壁紙市場亟待挖掘。</p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;目前制約國內壁紙業發展的最主要原因是價格。&ldquo;壁紙的最大優勢就是美觀,而乳膠漆的最大優勢就是低價。&rdquo;一位業內人士向記者算了一筆賬:一個100平方米的房子,如果選擇中檔壁紙,要花費2萬-3萬元,而選擇高檔乳膠漆也不過6000多元。不過壁紙正常使用時間是7-8年,乳膠漆則需要2-3年重新涂刷一遍,且乳膠漆更容易臟,壁紙卻容易擦洗。因此從長遠來看,兩者投入的成本相當。</p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&ldquo;從家居裝修的發展潮流來看,壁紙應該是未來的趨勢。&rdquo;柔然壁紙副總經理葉友金也很看好壁紙的發展前景。他認為,在歐美壁紙占到了涂覆市場70%-80%份額,而日本、韓國甚至達到了90%以上。&ldquo;按照西方發達國家的客觀數據分析來說,中國壁紙業的市場份額應該會占到70%-80%,這還是一個保守的估計。&rdquo;</p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;<strong>&nbsp;集體造勢重振壁紙業雄風</strong></p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;面對市場份額8%的現狀和80%的潛在商機,數百家主流壁紙 企業決定聯合起來做大市場蛋糕,用集體的呼聲重振壁紙業雄風。&ldquo;如果這個市場蛋糕很小,即使某個品牌占80%也沒有多少。只有做大了整個蛋糕,才能讓每個企業的份額都能得到增加,使整個行業煥發出第二春。&rdquo;包括柔然、瑞寶在內的多家壁紙品牌都形成了這樣的共識。</p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;與此同時,國家相關管理部門逐漸重視起壁紙行業,壁紙協會也加強了對整個行業的管理,</p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;并牽頭整合行業各方面的力量,聯合向外界發出強勁的呼聲。另一方面,各企業的品牌意識逐年增強。據了解,如今的壁紙展會能夠吸引到五六百家企業參展,其中柔然就是代表企業。&ldquo;柔然每年參展都會進行新穎的主題包裝,&rdquo;柔然壁紙副總經理葉友金向記者透露,&ldquo;重視參展一方面可以擴大經銷渠道,另一方面則能提高品牌影響力。&rdquo;而對于行業來說,越來越多的企業參展,使得展會越做越大,有效地營造了壁紙行業的聲勢和影響力。</p>
                <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;正是這種強烈的集體意識,如今的壁紙品牌一改以往&ldquo;窩里斗&rdquo;的局面,走起了差異化經營的道路,齊力開拓行業更多市場份額。去年,瑞寶壁紙啟動了國內首個壁紙設計研發中心,將當今世界最新的壁紙生產工藝和材料與中國藝術表現形式相結合,迅速推動了國內壁紙業的本土化發展。而柔然壁紙也在去年正式推出了&ldquo;整體軟裝&rdquo;的生活理念,以體驗館的形式開創了行業新格局。由此可見,眾多壁紙企業欲卷土重來,重振行業雄風。</p>
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